Le marché français de la publicité numérique se porte au mieux. Entre janvier et juin, le secteur a fait mieux que simplement effacer ses pertes du premier semestre 2020 où il avait reculé de 4 % par rapport à la même période de 2019 en raison du confinement. Sur un an, le marché a bondi de 42 %, à plus de 3,8 milliards d'euros lors des six premiers mois de l'année, selon l'Observatoire de l'e-pub SRI (Syndicat des régies Internet), réalisé par le cabinet Oliver Wyman, en partenariat avec l'Udecam (l'Union des entreprises de conseil et d'achat média).
Surtout, le marché a décollé de 37 % par rapport au premier semestre de 2019 et a haussé le rythme par rapport à sa vitesse de croissance pré-covid ; entre 2013 et 2019, la publicité numérique bondissait, en moyenne, de 14 % tous les ans en France. « Si on annualise le taux de croissance entre 2019 et 2021, celui-ci se monte à 17 % », note Emmanuel Amiot, associé chez Olivier Wyman. Ces derniers mois, la crise sanitaire a plus encore numérisé les usages et la consommation de tout un chacun ; un phénomène bénéfique pour la publicité en ligne en corollaire.
Surtout, le marché a décollé de 37 % par rapport au premier semestre de 2019 et a haussé le rythme par rapport à sa vitesse de croissance pré-covid ; entre 2013 et 2019, la publicité numérique bondissait, en moyenne, de 14 % tous les ans en France. « Si on annualise le taux de croissance entre 2019 et 2021, celui-ci se monte à 17 % », note Emmanuel Amiot, associé chez Olivier Wyman. Ces derniers mois, la crise sanitaire a plus encore numérisé les usages et la consommation de tout un chacun ; un phénomène bénéfique pour la publicité en ligne en corollaire.
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