En créant ce label, Youssou Ndour entend ainsi, selon EnQuête, inciter les populations sénégalaises à consommer local. "J'ai acheté mes chaussures. Faites comme moi", a-t-il dit haut et fort en brandissant ses "Dallu Ngaye". Embouchant la même trompette, le président de la République, Macky Sall, de souligner : "Nous devons consommer national. Nous devons consommer le riz de la vallée, mais nous devons également porter les habits sénégalais. Je ne dirais pas habit traditionnel, je dirais habit africain, car la qualité dans ce cadre a été prouvée. Nos artisans, nos couturiers, nos tailleurs... sont parmi les plus exceptionnels et les plus méritants", a-t-il dit avant d'ajouter : "Nous ne devons pas choisir seulement le jour de vendredi pour mettre des tenues traditionnelles, nous devons les mettre 4 jours sur les 7 jours de la semaine. A savoir le vendredi, le samedi, le dimanche et le lundi, pour aider nos artisans".
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